Recruitment marketing helpt je om structureel de juiste mensen aan te trekken door marketingtechnieken in te zetten voor je werving. Je bereikt hiermee niet alleen mensen die actief zoeken naar een nieuwe baan, maar juist ook de grote groep latente werkzoekenden die openstaan voor iets nieuws bij een mooi bedrijf.
Vooral voor MKB-ondernemers is dit een slimme aanpak. Je concurreert op een manier die aansluit bij hoe mensen tegenwoordig beslissingen nemen. niet door de grootste te zijn, maar door op het juiste moment zichtbaar te zijn.
| Kenmerk | Traditionele werving | Recruitment Marketing |
|---|---|---|
| Focus | Vacature invullen | Structurele instroom |
| Doelgroep | Actief zoekenden | Ook latent zoekenden |
| Aanpak | Vacature plaatsen en afwachten | Continu zichtbaar zijn |
| Resultaat | Wisselend | Voorspelbaarder |
Het grootste verschil zit in controle. Bij traditionele werving ben je afhankelijk van wie reageert. Met recruitment marketing zorg je zelf voor instroom.
Recruitment marketing wordt vaak gezien als “advertenties draaien”. In werkelijkheid is het een proces waarin je iemand stap voor stap meeneemt. Van onbekend met jouw bedrijf naar sollicitant.
Mensen solliciteren zelden direct. Ze zien je eerst meerdere keren voorbij komen, kijken een keer op je website en beslissen dan pas of ze actie nemen.
In de praktijk heb je meerdere contactmomenten nodig voordat iemand solliciteert. Volgens Werf& geldt in recruitment dezelfde wet als in sales: kandidaten die nog geen band met je organisatie hebben solliciteren pas na gemiddeld zeven contactmomenten.
Deze aanpak zorgt ervoor dat je op die momenten zichtbaar bent en dat het verhaal klopt wanneer iemand je tegenkomt.
In deze fase leren mensen je bedrijf kennen.
Denk aan advertenties op social media, Google of content die voorbij komt.
Doel: zorgen dat mensen je zien én onthouden.
Mensen gaan zich verdiepen. Ze bekijken je werken-bij website, lezen een vacature of checken hoe het is om bij jullie te werken.
Hier beslissen ze of het interessant genoeg is om verder te kijken.
Doel: vertrouwen opbouwen.
Hier gaat het vaak mis.
Veel bedrijven investeren in zichtbaarheid, maar verliezen kandidaten op het laatste moment. Bijvoorbeeld door lange formulieren of een onduidelijke vacature.
Meer dan de helft van de kandidaten haakt af als solliciteren te lang duurt.
Dat betekent dat je advertentiebudget verdwijnt zonder resultaat.
Doel: het zo makkelijk mogelijk maken om te reageren. Ook voor jezelf door recruitment automation
Recruitment marketing werkt alleen als alle onderdelen goed op elkaar aansluiten.
Veel bedrijven focussen op één onderdeel, maar missen het totaalplaatje. Juist de combinatie zorgt voor resultaat.
In de praktijk zien we dat succesvolle trajecten altijd bestaan uit de volgende pijlers:
Een goede website begint bij de kern. Daarom starten we elk traject met een krachtige Employer Branding sessie. In deze sessie halen we kort en krachtig de informatie boven tafel: wat is jullie unieke verhaal (EVP) en wie is de doelgroep? Deze input vormt het fundament voor een converterende werken-bij website.
Quick win: Zorg dat je belangrijkste verkoopargument (waarom hier werken?) binnen 5 seconden zichtbaar is op de homepage.
Mensen werken bij mensen. Video is de krachtigste manier om de sfeer op de werkvloer echt over te brengen. Of het nu gaat om een professionele bedrijfsvideo of korte, authentieke Reels voor social media: video verlaagt de drempel om te solliciteren aanzienlijk.
Quick win: Maak verticale video’s (Reels). Deze presteren op dit moment 3x beter in algoritmes dan tekstberichten.
Zodra je fundament (website en content) staat, heb je bereik nodig. Met slimme advertenties op Google, LinkedIn en Meta bereik je niet alleen de actieve zoekers, maar ook de latente doelgroep die openstaat voor een nieuwe stap. Dit kan doormiddel van job advertising
Quick win: Gebruik echte beelden van de werkvloer in je ads in plaats van stockfoto’s; dit zorgt voor 2x meer kliks.
Je social media kanalen zijn je online etalage. Voordat iemand solliciteert, checken ze bijna altijd je Instagram of LinkedIn. Door consistent aanwezig te zijn met authentieke content, bouw je aan een werkgeversmerk dat mensen al vertrouwen voordat ze de vacature zien.
Quick win: Post wekelijks een ‘dag uit het leven van’ video. Authenticiteit wint het altijd van een gelikte reclamefilm.
Marketing stopt niet bij de klik. Met recruitment automation zorg je voor een vlekkeloze en snelle opvolging van elke kandidaat. Dit verbetert de candidate experience en zorgt dat talent niet afhaakt door een traag proces.
Quick win: Stel een automatische bevestiging in die direct een video met “Hoe ziet de eerste werkdag eruit?” meestuurt.
Zodra de basis staat, heb je bereik nodig. We zetten gerichte advertenties in op LinkedIn en Meta (Instagram/Facebook) om zowel je merkbekendheid te vergroten als specifieke vacatures te vullen. In de praktijk versterken deze elkaar: eerst zien mensen je, daarna herkennen ze je, en pas daarna reageren ze.
Quick win: Gebruik altijd echte beelden van je eigen team in je advertenties. Dit zorgt voor aanzienlijk meer kliks dan standaard stockfoto’s.
Lees meer over Online adverteren voor personeel.
Veel bedrijven kijken alleen naar het aantal sollicitaties. Dat is niet genoeg.
Belangrijker is:
Eén goede medewerker maakt vaak meer verschil dan tien matige reacties.
Wat we in de praktijk vaak zien:
Recruitment marketing werkt alleen als alles samenkomt.
De aanpak verschilt per sector. Wat werkt in de techniek, werkt niet automatisch in retail of transport.
De aanpak verschilt per regio. Wij passen de aanpak altijd aan per regio
Veel MKB-ondernemers weten dat ze ‘iets’ moeten doen met hun werving, maar hebben simpelweg de tijd of specialistische kennis niet in huis.
Wij fungeren als jouw externe recruitment-afdeling. We nemen niet alles over, maar versterken wat er al is met een nuchtere aanpak zonder dikke rapporten.
Meer weten over hoe je personeel werft? Lees alles over personeel werven.
Recruitment is het invullen van een vacature. Deze aanpak zorgt voor een constante instroom.
Vaak zie je binnen een paar weken resultaat, maar het grootste effect zit in de lange termijn.
Ja, maar de aanpak verschilt. Daarom is maatwerk belangrijk.
Bespreek vrijblijvend hoe WeYou jou binnen een maand aan personeel helpt
Vul hiernaast het inschrijfformulier in en je ontvangt elke maand een mailing vol met inspiratie en praktische tips om je werving aan te pakken!
