Online marketing is voor de meeste bedrijven een vertrouwd begrip. Je gebruikt het om klanten te bereiken, producten te verkopen en je merk zichtbaar te maken. Maar online marketing voor werving werkt precies hetzelfde, alleen is je doelgroep geen klant maar een kandidaat.
Je bepaalt wie je wilt bereiken, je kiest de kanalen waar die mensen zich bevinden en je zorgt dat jouw boodschap opvalt op het juiste moment. Het resultaat: je trekt de juiste mensen aan zonder te wachten op wie er toevallig reageert.
Online marketing voor werving betekent dat je digitale kanalen inzet om zichtbaar te worden bij potentiële medewerkers. Niet alleen bij mensen die actief een nieuwe baan zoeken, maar juist ook bij de grote groep die openstaat voor iets nieuws maar er niet actief naar op zoek is.
Dat doe je via sociale media, zoekmachines, advertenties en een sterke werken-bij website. Samen zorgen die kanalen voor een continue zichtbaarheid bij de mensen die je wilt bereiken, ook als er geen vacature open staat.
De traditionele manier van werven, een vacature plaatsen en wachten, werkt steeds minder goed. Volgens UWV-onderzoek geeft 87% van de werkgevers met moeilijk vervulbare vacatures aan dat er te weinig mensen reageren.
De reden is simpel: de meeste geschikte kandidaten zoeken niet actief. Ze hebben werk. Ze scrollen wel. En als jouw bedrijf op het juiste moment voorbijkomt met het juiste verhaal, staan ze open voor een gesprek.
Online marketing voor werving geeft je de controle die een vacature op een jobboard niet geeft. Je bepaalt wie je bereikt, wanneer en met welke boodschap.
| Traditionele werving | Online marketing werving | |
|---|---|---|
| Aanpak | Vacatures plaatsen en afwachten | Actief zichtbaar zijn bij de doelgroep |
| Doelgroep | Alleen actief werkzoekenden | ook latent werkzoekenden |
| Controle | Weinig | Veel |
| Tijdshorizon | Kort | Lang |
| Resultaat | Afhankelijk van toeval | Voorspelbaar en structureel |
Instagram, LinkedIn, Facebook en TikTok zijn de plekken waar jouw toekomstige medewerkers dagelijks zijn. Door consistent aanwezig te zijn met echte content van de werkvloer, projecten, mensen en dagelijkse momenten, bouw je herkenning op bij mensen die nog niet eens denken aan een nieuwe baan.
Dit is het fundament van social media beheer uitbesteden voor werving.
Quick win: Post wekelijks een echte foto of video van de werkvloer. Authenticiteit wint het altijd van een gelikte reclamefilm.
Met gerichte advertenties op LinkedIn, Meta en Google bereik je mensen op basis van wie ze zijn en wat ze doen. Niet toevallig maar bewust. Je bepaalt de doelgroep, het budget en de boodschap.
Dit is wat online adverteren voor personeel inhoudt.
Quick win: Gebruik echte beelden van de werkvloer in je advertenties. Dat levert aanzienlijk meer kliks op dan stockfoto’s.
Alle online marketing voor werving leidt uiteindelijk naar één plek: jouw website. Als daar geen overtuigend verhaal staat over hoe het is om bij jullie te werken, verlies je de kandidaat op het laatste moment.
Een sterke werken-bij website is het eindpunt van je online marketing voor werving.
Quick win: Zorg dat de belangrijkste reden om bij jullie te werken binnen vijf seconden zichtbaar is op de pagina.
Video is het krachtigste middel om de sfeer op de werkvloer te laten zien. Korte authentieke video’s op social media trekken aandacht. Een wervingsvideo op de website overtuigt.
Lees meer over een wervingsvideo laten maken.
Quick win: Laat een medewerker in één minuut vertellen waarom hij hier werkt. Dat is je sterkste wervingscontent.
De principes zijn vergelijkbaar maar de doelgroep denkt anders. Een klant vergelijkt producten en prijzen. Een kandidaat vergelijkt werkgevers en werkplekken.
Dat betekent dat de boodschap anders is. Niet “koop ons product” maar “dit is hoe het is om hier te werken”. Niet gericht op transactie maar op herkenning en vertrouwen.
Online marketing voor werving is een onderdeel van een bredere aanpak: recruitment marketing. Dat is de complete strategie om als werkgever zichtbaar en aantrekkelijk te zijn op de arbeidsmarkt.
Wil je aan de slag met online marketing voor jouw werving? Lees dan hoe personeel werven bij weyou werkt.
Online marketing voor werving betekent dat je digitale kanalen inzet om zichtbaar te worden bij potentiële medewerkers. Via sociale media, advertenties en een werken-bij website bereik je mensen die openstaan voor een nieuwe baan, ook als ze er niet actief naar zoeken.
Dat hangt af van de doelgroep. Voor operationele functies werken Instagram, Facebook en Meta goed. Voor specialistische functies is LinkedIn het sterkst. Google vangt de actieve zoekers. De sterkste aanpak combineert meerdere kanalen.
Online marketing voor werving is één onderdeel van recruitment marketing. Recruitment marketing is de bredere strategie die ook de werken-bij website, wervingsvideo’s en de complete aanpak omvat.
Organische social media bouwt herkenning op. Betaalde advertenties vergroten het bereik. De sterkste aanpak combineert beide: organisch voor vertrouwen en betaald voor bereik.
Begin met de basis: een duidelijk verhaal over hoe het is om bij jullie te werken. Daarna kies je de kanalen die passen bij jouw doelgroep en bouw je van daaruit verder.
Bespreek vrijblijvend hoe WeYou jou binnen een maand aan personeel helpt
Vul hiernaast het inschrijfformulier in en je ontvangt elke maand een mailing vol met inspiratie en praktische tips om je werving aan te pakken!
