Veel bedrijven denken bij werving aan vacatures en campagnes. Maar de echte uitdaging ligt dieper: hoe blijf je als werkgever zichtbaar, herkenbaar en aantrekkelijk, ook als je even niemand zoekt?
Dat is precies waar arbeidsmarktcommunicatie over gaat. Niet wat je vandaag post, maar hoe je structureel communiceert met potentiële medewerkers zodat ze je leren kennen, begrijpen en vertrouwen.
Arbeidsmarktcommunicatie is alles wat een organisatie zegt en laat zien richting potentiële medewerkers. Van vacatures en social media posts tot wervingsvideo’s en medewerkersverhalen. Het vormt de basis voor een continue instroom van talent, niet tijdelijk maar structureel.
Het grote verschil met een losse wervingscampagne is consistentie. Een campagne start en stopt. Arbeidsmarktcommunicatie is een doorlopend proces dat ook werkt als er geen vacature open staat.
Deze twee begrippen worden vaak door elkaar gebruikt maar ze zijn niet hetzelfde.
| Arbeidsmarktcommunicatie | Employer branding | |
|---|---|---|
| Wat is het | Alles wat je communiceert richting de arbeidsmarkt | Het beeld dat mensen hebben van jou als werkgever |
| Focus | Hoe je het laat zien | Wie je bent als werkgever |
| Tijdshorizon | Doorlopend | Lange termijn, strategisch |
| Restultaat | Zichtbaarheid en bereik | Herkenning en aantrekkingskracht |
Kort gezegd: employer branding is wie je bent als werkgever. Arbeidsmarktcommunicatie is hoe je dat laat zien aan de buitenwereld. Het één versterkt het ander.
Volgens Werf& hebben kandidaten gemiddeld zeven contactmomenten nodig voordat ze solliciteren. Dat betekent dat één vacature of één campagne zelden genoeg is. Je moet meerdere keren zichtbaar zijn voordat iemand de stap zet.
Arbeidsmarktcommunicatie zorgt voor die contactmomenten. Niet alleen op het moment dat je iemand zoekt, maar continu. Zodat kandidaten jouw bedrijf al kennen als de vacature er is.
Bedrijven die structureel communiceren merken drie dingen. Vacatures vullen zich sneller omdat het merk al bekend is. De kwaliteit van sollicitanten is hoger omdat mensen bewust kiezen. En de druk op werving neemt af omdat er altijd een pool van geïnteresseerde mensen is opgebouwd.
Consistent aanwezig zijn op de kanalen waar jouw doelgroep zit. Niet alleen vacatures delen maar een eerlijk beeld geven van hoe het is om bij jullie te werken. Projecten, mensen, dagelijkse momenten.
Dit is wat social media beheer uitbesteden doet.
Quick win: Post wekelijks een echte foto of video van de werkvloer. Authenticiteit wint het altijd van een gelikte reclamefilm.
De plek waar alles samenkomt. Als iemand interesse heeft gewekt via social media of een advertentie, gaat hij kijken op de website. Wat hij daar ziet bepaalt of hij de stap zet.
Een sterke werken-bij website is het fundament van goede arbeidsmarktcommunicatie.
Quick win: Zorg dat de belangrijkste reden om bij jullie te werken binnen vijf seconden zichtbaar is.
Video is het krachtigste middel om de sfeer op de werkvloer te laten zien. Een korte authentieke video van een medewerker zegt meer dan een pagina vol tekst.
Lees meer over een wervingsvideo laten maken.
Quick win: Laat een medewerker in één minuut vertellen waarom hij hier werkt. Dat is je sterkste arbeidsmarktcommunicatie content.
Gerichte advertenties zorgen dat jouw boodschap ook mensen bereikt die jou nog niet kennen. Niet alleen actief zoekenden maar ook de grote groep die openstaat voor iets nieuws.
Dit sluit aan op online adverteren voor personeel.
weyou start altijd met een intake waarin wordt bepaald wat jouw bedrijf uniek maakt en welke doelgroep je wilt bereiken. Dat vormt de basis voor een arbeidsmarktcommunicatiestrategie op maat.
Daarna zorgen we voor de uitvoering. Van social media content tot wervingsvideo’s en advertenties. Alles onder jouw naam. Jouw kandidaten zien jouw bedrijf, niet weyou.
Lees meer over personeel werven of ontdek hoe recruitment marketing als geheel werkt.
Arbeidsmarktcommunicatie is alles wat een organisatie zegt en laat zien richting potentiële medewerkers. Van vacatures en social media tot wervingsvideo’s en medewerkersverhalen. Het doel is structureel zichtbaar en aantrekkelijk blijven als werkgever.
Employer branding is wie je bent als werkgever. Arbeidsmarktcommunicatie is hoe je dat laat zien aan de buitenwereld. Het één versterkt het ander.
Je meet het effect aan herkenning en bereik onder je doelgroep. Belangrijke signalen zijn stijgende websitebezoeken op je werken-bij website, meer volgers op social media en een groei in spontane reacties. Op de lange termijn zie je dat vacatures zich sneller vullen.
Ja. Juist voor MKB-bedrijven is structurele arbeidsmarktcommunicatie waardevol. Je hoeft niet het grootste bedrijf te zijn om de meeste aandacht te trekken. Consistentie en authenticiteit wegen zwaarder dan budget.
Dat hangt af van wat jouw situatie vraagt. weyou werkt altijd op maat. In een eerste gesprek wordt snel duidelijk wat de beste aanpak is en wat dat kost.
Bespreek vrijblijvend hoe WeYou jou binnen een maand aan personeel helpt
Vul hiernaast het inschrijfformulier in en je ontvangt elke maand een mailing vol met inspiratie en praktische tips om je werving aan te pakken!
