De opkomst van sociale mediaplatforms zoals Facebook en Instagram heeft de manier waarop bedrijven werven ingrijpend veranderd. Hoewel deze platforms ongekende mogelijkheden bieden om een breed publiek te bereiken en snel kandidaten te vinden, leidt een te sterke focus op snelle online wervingscampagnes tot aanzienlijke problemen in de wervingsmarkt. In dit blog onderzoeken we hoe deze benadering de wervingsmarkt verziekt en benadrukken we het belang van strategisch werven.
Steeds meer bedrijven en individuen zien online wervingscampagnes als een gemakkelijke manier om snel winst te maken. Ze starten wervingsbedrijven of campagnes op zonder de nodige ervaring in personeelswerving en verwachten hier goud geld mee te kunnen verdienen. Ik noem het soms wel gekscherend: ‘De dropshipping van de wervingsmarkt.’ Voor werkgevers kan het voelen als een noodgreep, een snelle oplossing om snel personeel te vinden. En voor deze online adverteerders kan het een snelle manier zijn om geld te verdienen. Vanuit mijn perspectief moet hier meer balans in zijn. Wat ik hiermee bedoel leg ik graag uit aan je uit!
Online wervingscampagnes via platforms zoals Facebook en Instagram zijn slechts één van de middelen binnen een breder wervingsplan. Ze zijn nuttig om een breed publiek te bereiken en de zichtbaarheid van vacatures en je werkgeversmerk te vergroten. Maar als de campagnes afgelopen zijn, waar val je dan op terug? En ik begrijp het: Je wilt het nu meteen, want je hebt personeel nodig. Zoals ook in deze blog wordt besproken: “Proactief werven: Liever gisteren dan vandaag personeel”.
Maar wanneer werkgevers zich hoofdzakelijk richten op deze ‘snelle’ methoden, zijn ze zich vaak onbewust van de noodzaak van een grondige en strategische benadering van werving. Wanneer je regelmatig vacatures hebt, mis hierdoor stabiliteit in je werving en blijft het onrustig.
Bekenden van mij die in de marketing zitten, hebben wel is gezegd: “Recruitment marketing is écht een andere tak van sport. Niet elke marketeer kan dit zomaar doen, het is echt een specialisatie.” Dit heeft mij wel doen nadenken en ik begrijp waarom zij dit zeiden. Recruitment marketing is een gespecialiseerde vorm van marketing die zich richt op het aantrekken en behouden van talent. Het gaat verder dan normale marketing, omdat het niet alleen draait om het promoten van producten of diensten. Het gaat om het bouwen van een sterk werkgeversmerk en het aantrekken van de juiste kandidaten. Hier lees je meer over in de blog: “Employer branding in 2024: Waarom het belangrijker is dan ooit”
Het omvat strategieën zoals employer branding, content marketing, sociale media marketing en meer. Recruitment marketing vereist een diepgaand begrip van zowel marketingprincipes als personeelswerving om effectief te zijn. Het vergt een strategische benadering om ervoor te zorgen dat de juiste boodschap bij de juiste doelgroep terecht komt, en dat potentiële kandidaten worden aangesproken en overtuigd om te solliciteren. Recruitment marketing is van mens/bedrijf tot mens. Niet van product/bedrijf tot mens.
Eén van de grootste problemen met het vertrouwen op snelle online wervingscampagnes is het gebrek aan langetermijnvisie. Bedrijven die zich uitsluitend richten op deze methoden, missen vaak de mogelijkheid om een diepgaand begrip van hun eigen personeelsbehoeften en bedrijfsdoelen te ontwikkelen. Dit leidt tot een gefragmenteerde aanpak waarbij elke wervingsactie op zichzelf staat, zonder bij te dragen aan een groter strategisch plan. Zonder een langetermijnvisie kunnen bedrijven geen duurzame relaties opbouwen met hun toekomstige werknemers, wat essentieel is voor groei en stabiliteit.
Het is cruciaal voor bedrijven om een diverse set van wervingsmethoden te gebruiken in plaats van te vertrouwen op één enkele bron. Door verschillende wervingsstrategieën te hanteren, kunnen bedrijven een robuuster en veerkrachtiger personeelsbestand opbouwen. Diversificatie helpt bij het aantrekken van een breder scala aan talent en zorgt voor meer stabiliteit in het wervingsproces. Het biedt de flexibiliteit om in te spelen op veranderende marktvoorwaarden en personeelsbehoeften, en voorkomt dat bedrijven kwetsbaar worden door een te eenzijdige aanpak. Het kan namelijk zomaar zijn dat Facebook opeens besluit om hun advertenties te beperken aan bepaalde voorwaarden. De afhankelijkheid van één externe partij is en blijft een groot risico. Het maakt je bedrijf kwetsbaar.
Hoewel sociale mediaplatforms zoals Facebook en Instagram waardevolle tools zijn voor werving, mogen dit niet de enige middel zijn waarop werkgevers vertrouwen. Het snel-geld of snel-personeel-syndroom en het gebrek aan een strategische benadering leiden tot een inefficiënt en onsamenhangend wervingsproces. In plaats daarvan zou het voor bedrijven beter zijn om te streven naar het opbouwen van een stabiel fundament voor werving, waarbij een langetermijnvisie en diversiteit in wervingsmethoden centraal staan. Door te investeren in een stabiele basis, een sterk werkgeversmerk en een veelzijdige wervingsstrategie, kunnen bedrijven effectief werven en een duurzaam en competent personeelsbestand opbouwen. Recruitment marketing speelt hierin een cruciale rol en moet gezien worden als een aparte tak van sport die essentieel is voor het succes op de lange termijn.
Lees één van onze andere blogs om tot meer inzichten te komen op het gebied van werving!
