Het gebruik van AI in recruitment neemt razendsnel toe: werkzoekenden gebruiken steeds vaker AI om een baan te vinden. Een jaar geleden deed 3,5% van de Nederlanders dat en ondertussen is dat al meer dan verdubbeld (7,6%). Bij echte actief zoekenden ligt percentage zelfs al rond de 11%, de hoogopgeleiden zelfs tegen de 13%.
Intelligence Group verwacht dat begin 2027 meer dan drie op de tien baanzoekers (30%) hun oriëntatie bij een AI-tool begint, en noemt het de snelste verandering in zoekgedrag die ooit is gemeten.
In de praktijk werkt het zo: Iemand typt “vacature verpleegkundige in de buurt” in ChatGPT of één van de andere bekende AI’s. Of “elektromonteur”, “planner”, “chauffeur”, “financieel medewerker”. Maar de vragen worden steeds concreter: “wat verdient een monteur in mijn regio, hoe is het om bij dat bedrijf te werken, welke werkgevers bieden een vast contract en een opleiding”.
Wat de baanzoeker terugkrijgt is een kort rijtje werkgevers, met een paar zinnen waarom die passen. Vijf, zes namen met de link naar de betreffende bron. Dat maakt het kiezen om verder te bekijken heel eenvoudig. Bij Google koos de zoeker zelf uit tien resultaten. Een AI-tool maakt die voorselectie al voor hem.
Wanneer je online vacatures advertenties gebruikt om te werven, blijven deze gewoon hun werk doen. Ze staan dag en nacht aan en komen keer op keer voorbij. AI komt daar niet voor in de plaats, het komt erbij: een tweede kanaal dat ook 24/7 online is. Zet je jouw verhaal goed op je werkenbij-site, dan ben je ook klokje rond te vinden, ook als er even geen campagne loopt. Mits er een goede SEO is ingericht op de site zodat Google je kan vinden. Samen versterken die twee elkaar.
Toch verschuift er iets in hoe je gevonden wordt. In een advertentie en op Google telt vooral dat mensen je zien. Bij een AI-tool telt of je het duidelijkste en meest complete antwoord bent op de vraag die iemand stelt. Bereik koop je met je campagnes. Een plek in dat antwoord verdien je door je verhaal op orde te hebben. Je hebt ze allebei nodig.
Dat is een bekende beweging. Toen werkzoekenden van de krant verschoven naar Google, wonnen de werkgevers die online goed vindbaar waren. Nu komt AI als kanaal erbij, en het beloont wie zijn verhaal compleet en duidelijk leesbaar presenteert. De bedrijven die dat vandaag op orde brengen, staan de komende jaren vooraan.
Een AI-tool zet jou naast andere werkgevers op precies de punten waar een kandidaat op let. Die punten zijn goed te raden. Salaris en arbeidsvoorwaarden staan bovenaan, want daar vragen mensen als eerste naar. Daarna komen werktijden en rooster, reistijd en locatie, en de ruimte om door te groeien. Voor veel mensen telt zekerheid zwaar, zoals een vast contract. En de sfeer: hoe een werkdag er echt uitziet en waarom de mensen die er werken, blijven.
Ben je over die punten helder en compleet, dan heeft de AI-tool genoeg om jou goed neer te zetten. Laat je er een paar open, dan vult de tool de gaten met wat het elders vindt. Dat is niet altijd juist, en soms noemt het een ander bedrijf dat het wél scherp heeft staan.
Een AI-tool noemt alleen bedrijven die het kent, en stelt zijn antwoord samen uit wat het online over je vindt en kan lezen. Dat “kan lezen” is concreter dan het klinkt. Het salaris is vaak het eerste waar een kandidaat naar vraagt. Staat jouw indicatie in een afbeelding, of laadt ze pas in nadat de pagina is opgebouwd, dan ziet een bezoeker het wel, maar de AI-tool niet. Voor de tool bestaat dat bedrag dan niet. Vuistregel: kun jij de informatie niet zwart-op-wit terugvinden in de tekst van je pagina, dan kan een AI-tool het waarschijnlijk ook niet.
Dat je site zo is opgebouwd dat AI hem kan vinden en lezen, is daarom geen bijzaak. Er is een vakterm voor: GEO, generative engine optimization. Het komt erop neer dat je je werkenbij-site en vacatures zo inricht dat generatieve AI ze kan vinden, begrijpen en gebruiken. Zonder die basis blijft je verhaal voor AI slecht vindbaar, hoe goed het ook geschreven is. Mét die basis sta je er dag en nacht.
De inhoud en de inrichting gaan dus hand in hand; Geef volledig antwoord op de vragen die kandidaten toch al stellen, in gewone taal, op je eigen site, overal consistent. Versterk dat met wat anderen over je zeggen, want beoordelingen en de verhalen van je eigen mensen wegen mee. Hoe vollediger en consistenter het beeld, en hoe beter de GEO staat, hoe groter de kans dat je in het antwoord terechtkomt.
De meeste werkgevers hebben hun werkenbij-site hier nog niet op ingericht. Je bent er dus vroeg bij, en dat is een voorsprong die voor het oprapen ligt. Bovendien krijg je dat verkeer zonder er advertentiebudget in te steken.
Ondertussen zijn de arbeidsmarktcijfers wat rustiger: eind augustus meldde het CBS dat de werkloosheid in juli opliep naar 4,0 procent. Dat maakt het alleen maar belangrijker dat de mensen die wél bewegen, jou als eerste gaan vinden.
Wij duiken in wat jouw bedrijf de moeite waard maakt om voor te kiezen, en zetten dat om in een online omgeving en vacatures die kloppen, compleet zijn en zo zijn ingericht dat AI ze kan vinden en lezen, met de GEO op orde. Op precies de punten waarop kandidaten vergelijken, onder jouw naam. Jij geeft feedback, wij doen het werk.
Benieuwd wat er nu over je gezegd wordt? Stel de vraag zelf eens in ChatGPT, Gemini of Claude, zoals een kandidaat dat zou doen, en kijk of je jezelf tegenkomt. Wil je er samen naar kijken, dan schuiven we graag aan.
Bespreek vrijblijvend hoe WeYou jou binnen een maand aan personeel helpt
Vul hiernaast het inschrijfformulier in en je ontvangt elke maand een mailing vol met inspiratie en praktische tips om je werving aan te pakken!
