Een vacature plaatsen en hopen dat de juiste persoon hem tegenkomt werkt niet meer. De arbeidsmarkt is te krap en de concurrentie om aandacht te groot. Vacaturemarketing is de actieve tegenhanger: je brengt jouw vacature gericht onder de aandacht bij de mensen die je wilt bereiken, op de kanalen waar zij zich bevinden.
Niet afhankelijk van toeval. Maar een aanpak die werkt.
Vacaturemarketing is het actief promoten van vacatures via online kanalen, zodat ze niet alleen online staan maar ook daadwerkelijk gezien worden door de juiste kandidaten. Je bepaalt zelf wie je wilt bereiken, welke boodschap je gebruikt en waar je zichtbaar bent.
Het verschil met een vacature plaatsen op een jobboard is de mate van controle. Bij een jobboard wacht je tot iemand toevallig zoekt. Bij vacaturemarketing bepaal jij wie jouw vacature ziet. Volgens Werf& hebben kandidaten gemiddeld zeven contactmomenten nodig voordat ze solliciteren. Vacaturemarketing zorgt dat jij op die momenten aanwezig bent.
Deze twee begrippen worden vaak door elkaar gebruikt maar ze zijn niet hetzelfde.
| Vacaturemarketing | Recruitment marketing | |
|---|---|---|
| Focus | Specifieke vacature promoten | Werkgeversmerk en zichtbaarheid opbouwen |
| Tijdshorizon | Korte termijn | Lange termijn |
| Doel | Vacature snel invullen | Structurele instroom van kandidaten |
| Wanneer | Als er een vacature open staat | Continu, ook zonder vacature |
Vacaturemarketing is een onderdeel van recruitment marketing. Recruitment marketing bouwt aan de bredere zichtbaarheid van jouw bedrijf als werkgever. Vacaturemarketing zorgt dat een specifieke vacature vandaag wordt gezien.
De sterkste aanpak combineert beide: een sterk werkgeversmerk dat continu werkt en gerichte vacaturemarketing als er iemand nodig is.
Ook deze twee termen overlappen maar er is een nuanceverschil. Job advertising richt zich op het betaald adverteren van vacatures via platforms zoals LinkedIn, Meta en Google. Vacaturemarketing is breder: het omvat ook organische kanalen, content, social media en de werken-bij website.
Lees meer over wat job advertising is.
Effectieve vacaturemarketing begint niet met het plaatsen van een advertentie. Het begint met de vraag: wie wil ik bereiken en wat moet diegene voelen als hij mijn vacature ziet?
Pas als dat helder is, kies je de kanalen, schrijf je de boodschap en stel je de targeting in. De vacature toont zich aan mensen op basis van wie ze zijn, wat ze doen en waar ze zich bevinden.
Daarna begint het optimaliseren. Welke advertentie scoort meer kliks? Welke doelgroep reageert het best? Wat kost een sollicitatie via LinkedIn versus Meta? Die vragen beantwoord je door te meten en bij te sturen.
LinkedIn, Meta en Instagram zijn de sterkste kanalen voor vacaturemarketing. Je bereikt niet alleen mensen die actief zoeken maar ook de grote groep die openstaat voor iets nieuws maar er niet actief naar op zoek is.
Dit sluit aan op online adverteren voor personeel.
Quick win: Gebruik echte beelden van de werkvloer in je vacatureadvertenties. Dat levert aanzienlijk meer kliks op dan stockfoto’s.
Vacaturemarketing trekt aandacht maar de werken-bij website overtuigt. Als iemand op je advertentie klikt en er staat geen overtuigend verhaal op de pagina, haakt hij af. De website en de vacaturemarketing moeten dezelfde taal spreken.
Quick win: Zorg dat de boodschap in je advertentie en op je website kloppen. Inconsistentie kost je de sollicitatie.
Een korte authentieke video van de werkvloer verlaagt de drempel om te solliciteren aanzienlijk. Mensen solliciteren bij mensen, niet bij een logo. Een wervingsvideo maakt het verschil tussen een vacature die scrolt en een vacature die blijft hangen.
Quick win: Laat een medewerker in één minuut vertellen waarom hij hier werkt. Dat is je sterkste vacaturemarketing content.
weyou start altijd met een intake waarin wordt bepaald wat jouw bedrijf uniek maakt en welke doelgroep je wilt bereiken. Die input vormt de basis voor de vacaturemarketing campagne.
Daarna bouwen we de campagne op de kanalen die passen bij jouw doelgroep. Alles onder jouw naam. Jouw kandidaten zien jouw bedrijf, niet weyou.
Lees meer over personeel werven bij weyou
De aanpak verschilt per sector. Wat werkt in de techniek werkt niet automatisch in de zorg of het transport.
Vacaturemarketing is het actief promoten van vacatures via online kanalen zodat ze gezien worden door de juiste kandidaten. In plaats van afwachten wie er toevallig reageert, bepaal jij wie jouw vacature ziet en wanneer.
Recruitment marketing is de overkoepelende strategie om jouw bedrijf zichtbaar en aantrekkelijk te maken als werkgever. Vacaturemarketing is daar een onderdeel van en richt zich specifiek op het promoten van een concrete vacature.
Dat hangt af van de doelgroep en de functie. LinkedIn werkt goed voor specialistische functies. Meta en Instagram werken sterk voor operationele functies in techniek, bouw en transport. De sterkste aanpak combineert meerdere kanalen.
Met gerichte campagnes zie je vaak binnen enkele dagen eerste reacties. Hoe sneller je optimaliseert op basis van de data, hoe beter de resultaten worden.
De kosten hangen af van de doelgroep, de sector en het gewenste bereik. weyou werkt altijd op maat. In een eerste gesprek wordt snel duidelijk wat de beste aanpak is en wat dat kost.
Bespreek vrijblijvend hoe WeYou jou binnen een maand aan personeel helpt
Vul hiernaast het inschrijfformulier in en je ontvangt elke maand een mailing vol met inspiratie en praktische tips om je werving aan te pakken!
