Voor de zomervakantie zijn de agenda’s juist voller dan ooit. Projecten worden afgerond, klanten bijgepraat, losse eindjes vastgeknoopt. De werving? Die schuift even naar achteren. Want september is toch een beter moment om fris te starten.
Alleen: september is al te laat. Wie dan pas begint met werven, heeft bij een beetje geluk pas in november zijn nieuwe collega aan boord. En dan is de zomer al lang voorbij.
De werkgevers die in het najaar de juiste mensen binnenhalen, zijn nu al bezig. Zoals we eerder schreven: goede werving begint ver voor de vacature. In deze blog leggen we uit waarom werven in de zomer het beste wervingsmoment van het jaar is en wat je nu concreet kunt doen.
De zomer voelt rustig, maar dat geldt niet voor de mensen die je zoekt. Uit onderzoek van 2025 blijkt dat vier op de tien werkenden na de zomervakantie met tegenzin terugkeert naar hun werk, en ruim tien procent heeft tijdens de vakantie de knoop doorgehakt en gaat op zoek naar een andere baan. Ze scrollen, lezen en vergelijken. Ze nemen alleen nog geen beslissing. Die beslissing nemen ze in september.
Dit zijn de zogenaamde latent werkzoekenden: mensen die op dit moment een baan hebben, maar openstaan voor iets beters als dat voorbijkomt. Als jij in die periode zichtbaar bent en je concurrent niet, ben je al halverwege voor ze ook maar één sollicitatie hebben verstuurd.
De meeste werkgevers stoppen in de zomer met posten. Dat is precies waarom jij dat niet moet doen.
Als de concurrentie stil is, val jij op. Een herkenbare post over jouw bedrijf, een vacature die er aantrekkelijk uitziet of een blik achter de schermen bij jullie team blijft hangen. Mensen die dat zien, zijn misschien nog niet klaar om te solliciteren, maar ze weten wel wie je bent als ze dat in september wél zijn.
Zichtbaarheid opbouwen kost tijd. Een campagne die je in augustus opstart, heeft in september nauwelijks tractie opgebouwd. Wie nu begint met werven in de zomer, plant zaad dat in het najaar opkomt. Dat noemen ze ook wel de september surge: de piekperiode waarin werkgevers en werkzoekenden na de vakantie massaal in beweging komen. Wie dan al zichtbaar is, wint.
Daarvoor zijn twee soorten campagnes waardevol:
Vacaturecampagnes richten zich op mensen die actief op zoek zijn. Je laat zien wat de functie inhoudt, wat je te bieden hebt en waarom mensen voor jou kiezen. Deze campagnes werken het beste als ze al een tijdje lopen en geoptimaliseerd zijn voordat de grote zoekgolf in september begint.
Engagementcampagnes richten zich op mensen die nog niet actief zoeken, maar wel openstaan voor iets nieuws. Je laat zien wie jullie zijn, hoe het er bij jullie aan toe gaat en waarom mensen graag bij je werken. Dit soort campagnes bouwen naamsbekendheid op als werkgever en zorgen dat je in september niet bij nul begint.
Werven in de zomer is ook het moment voor de stap die er in drukke periodes altijd bij inschiet: nadenken over wie je zoekt en wat jouw bedrijf te bieden heeft.
Wat maakt het werken bij jullie de moeite waard? Dat antwoord zit in je mensen, in de cultuur, in de reden waarom je huidige team elke dag terugkomt. Schrijf dat op. Bespreek het met je team. Gebruik het als basis voor alles wat je de komende maanden uitstraalt.
Een vacaturetekst die niet uitlegt waarom iemand bij jou wil werken, trekt niemand aan. Een werkenbij-pagina die generiek is, ook niet. Zorg dat je in september met een scherp en eerlijk verhaal de markt opgaat. Want een campagne is zo sterk als het verhaal erachter.
De werkgevers die in het najaar raak schieten, zijn degenen die september niet als startpunt zien maar als het moment om te oogsten.
Dat betekent: je campagnes staan klaar. Je vacatureteksten zijn geschreven. Je werkenbij-pagina laat zien wie jullie zijn. Je team weet hoe het sollicitatieproces eruitziet. Als de eerste serieuze kandidaten zich melden, weet je precies wat je doet.
Wie dat allemaal in september nog moet regelen, loopt twee stappen achter op de werkgever die werven in de zomer serieus heeft genomen en dat in juli al heeft gedaan.
De meeste werkgevers zien de zomer als een wervingsstop. Dat is precies waarom het voor jou de beste periode van het jaar is. De concurrentie is stil, de kandidaten zijn aan het nadenken en jij kunt de komende maanden gebruiken om scherp, zichtbaar en klaar te staan.
Wie in juni start met werven in de zomer, verwelkomt in september zijn nieuwe collega. Wie wacht tot september, wacht tot november.
Benieuwd hoe jouw werving er nu voor staat? Plan een korte kennismaking, ook als er op dit moment niets urgents speelt. Dan kijken we samen wat er mogelijk is.
Bespreek vrijblijvend hoe WeYou jou binnen een maand aan personeel helpt
Vul hiernaast het inschrijfformulier in en je ontvangt elke maand een mailing vol met inspiratie en praktische tips om je werving aan te pakken!
