Job marketing is een term die je steeds vaker hoort in de wereld van werving. Maar wat betekent het precies en hoe verschilt het van vacaturemarketing of recruitment marketing?
In dit artikel leggen we uit wat job marketing is, hoe het werkt in de praktijk en wanneer het de juiste aanpak is voor jouw bedrijf.
Job marketing is het strategisch inzetten van marketingtechnieken om de juiste kandidaten aan te trekken. Het combineert het promoten van vacatures met het opbouwen van een sterk werkgeversmerk. Het doel is niet alleen een vacature snel invullen, maar de juiste mensen aantrekken die passen bij jouw bedrijfscultuur.
Het verschil met een vacature plaatsen is dat job marketing verder kijkt dan de vacature zelf. Je vertelt niet alleen wat de functie inhoudt maar ook waarom jouw bedrijf de moeite waard is om voor te werken.
Deze twee begrippen worden vaak door elkaar gebruikt maar ze zijn niet hetzelfde.
| Job marketing | Vacaturemarketing | Job advertising | |
|---|---|---|---|
| Focus | Strategie en werkgeversmerk | Specifieke vacature | Betaald adverteren |
| Aanpak | Breed, combinatie van kanalen | Gericht op één vacature | Platforms zoals LinkedIn en Meta |
| Tijdshorizon | Lang en kort | Korte termijn | Korte termijn |
| Doel | Juiste match aantrekken | Vacature snel invullen | Bereik vergroten |
Job marketing is de meest strategische van de drie. Het omvat zowel vacaturemarketing als job advertising maar voegt daar het werkgeversmerk als fundament aan toe.
Lees meer over vacaturemarketing en wat job advertising is.
Job marketing begint bij een duidelijk antwoord op de vraag: waarom zou iemand bij jouw bedrijf willen werken? Dat antwoord vormt de basis voor alles wat volgt.
Vanuit dat fundament bepaal je welke kanalen je inzet, welke boodschap je gebruikt en hoe je de vacature presenteert. Niet als een lijst met eisen maar als een uitnodiging voor de juiste persoon.
Volgens Werf& hebben kandidaten gemiddeld zeven contactmomenten nodig voordat ze solliciteren. Job marketing zorgt dat die contactmomenten plaatsvinden op de juiste kanalen met de juiste boodschap.
LinkedIn, Instagram, Facebook en TikTok zijn de plekken waar jouw toekomstige medewerkers dagelijks zijn. Door consistent aanwezig te zijn met echte content van de werkvloer bouw je herkenning op bij mensen die nog niet eens denken aan een nieuwe baan.
Dit sluit aan op social media beheer uitbesteden.
Quick win: Deel wekelijks een eerlijk beeld van de werkvloer. Medewerkersverhalen presteren aanzienlijk beter dan vacatureberichten.
Met gerichte advertenties bereik je niet alleen mensen die actief zoeken maar ook de grote groep die openstaat voor iets nieuws. Je bepaalt zelf de doelgroep, het budget en de boodschap.
Dit is wat online adverteren voor personeel inhoudt.
Quick win: Gebruik dezelfde beelden en toon in je advertenties als op je werken-bij website. Herkenbaarheid bouwt vertrouwen.
De plek waar alle job marketing naartoe leidt. Als iemand klikt op een advertentie of social media post en er staat geen overtuigend verhaal op de website, verlies je hem op het laatste moment.
Een sterke werken-bij website is het eindpunt van elke job marketing strategie.
Quick win: Zorg dat de belangrijkste reden om bij jullie te werken binnen vijf seconden zichtbaar is.
weyou start altijd met een intake waarin wordt bepaald wat jouw bedrijf uniek maakt en welke doelgroep je wilt bereiken. Die input vormt de basis voor een job marketing aanpak op maat.
Daarna zorgen we voor de uitvoering. Van advertenties en social media tot werken-bij website en wervingsvideo. Alles onder jouw naam. Jouw kandidaten zien jouw bedrijf, niet weyou.
Lees meer over personeel werven of ontdek hoe recruitment marketing als geheel werkt.
Job marketing is het strategisch inzetten van marketingtechnieken om de juiste kandidaten aan te trekken. Het combineert het promoten van vacatures met het opbouwen van een sterk werkgeversmerk.
Vacaturemarketing richt zich op het promoten van een specifieke vacature. Job marketing is breder en combineert vacaturepromotie met het opbouwen van een werkgeversmerk dat talent aantrekt, ook als er geen vacature open staat.
Recruitment marketing is de overkoepelende strategie om als werkgever zichtbaar en aantrekkelijk te zijn. Job marketing is daar een onderdeel van en richt zich specifiek op het aantrekken van kandidaten via marketingkanalen.
Juist dan maakt job marketing het verschil. Door ook latent werkzoekenden te bereiken vergroot je het beschikbare kandidatenpool aanzienlijk.
Dat hangt af van wat jouw situatie vraagt. weyou werkt altijd op maat. In een eerste gesprek wordt snel duidelijk wat de beste aanpak is en wat dat kost.
Bespreek vrijblijvend hoe WeYou jou binnen een maand aan personeel helpt
Vul hiernaast het inschrijfformulier in en je ontvangt elke maand een mailing vol met inspiratie en praktische tips om je werving aan te pakken!
