Je plaatst je vacatures, schrijft een vacaturetekst, je wacht af en de respons valt tegen. Ondertussen hoor je om je heen dat de markt krap is en dat er simpelweg geen mensen zijn. Maar klopt dat eigenlijk wel? Recente cijfers vertellen een ander verhaal. Waar de markt voorheen op slot leek te zitten, zien we nu een stijging in de zoekactiviteit van kandidaten die de pieken van de afgelopen jaren overtreft.
We zien dat kandidaten niet langer afwachten, maar gericht op zoek gaan naar functies die beter aansluiten bij hun persoonlijke waarden en groeiambities. De vraag is of jij als werkgever zichtbaar bent op het moment dat deze beweging plaatsvindt.
Uit data van Indeed blijkt dat de bereidheid van mensen om zich te oriënteren op een nieuwe baan een absoluut hoogtepunt heeft bereikt. Waar de markt aan de werkgeverskant vrijwel onveranderd blijft of in specifieke sectoren zelfs iets afkoelt, zien we aan de kant van de kandidaten een enorme toename in zoekactiviteit. Dit betekent dat er aanzienlijk meer actieve zoekers zijn die hun aandacht verdelen over het bestaande aanbod en de verschillende vacatureteksten die daarbij horen.
Hoewel het aantal vacatures aan de werkgeverskant stabiliseert, is er aan de kant van de kandidaat juist een nieuwe onrust ontstaan. Kandidaten wachten niet langer passief af tot ze benaderd worden; ze nemen zelf het heft in handen. Voor jou als werkgever betekent dit dat ‘aanwezig zijn’ niet meer genoeg is. In een markt waar de kandidaat de regie pakt, win je niet op basis van de inhoud van de vacaturetekst, maar op de relevantie en overtuigingskracht van je aanbod.
Kandidaten vergelijken werkgevers tegenwoordig net zo kritisch als consumenten een aankoop vergelijken. Ze kijken verder dan alleen de functieomschrijving en vormen al een mening over jouw organisatie voordat ze ook maar een regel van de vacaturetekst hebben gelezen. Ze googelen je, bekijken je LinkedIn-pagina en praten met mensen die bij je werken.
Als jouw zichtbaarheid en positionering niet op orde zijn, kiest de beste kandidaat simpelweg voor iemand anders. De kandidaten zien jou namelijk niet eens staan tussen alle andere opties. Employer branding is dan ook geen marketingtruc, maar de absolute basis van moderne werving geworden.
De enorme toename in zoekactiviteit is niet overal gelijk verdeeld, wat de noodzaak voor een sectorspecifieke aanpak vergroot. In de media- en communicatiesector zien we momenteel de grootste uitschieter in het aantal sollicitaties, gevolgd door een sterke stijging in sectoren als de landbouw en transport & logistiek. Dit zijn sectoren waar kandidaten nu massaal hun opties verkennen en de beweging op de markt erg hoog is.
Aan de andere kant, in sectoren als de zorg en kinderopvang, ligt de dynamiek anders. Hoewel er ook daar beweging is, zien we dat kandidaten nog selectiever zijn in hun keuzes en de druk op de schaarse vacatures onverminderd hoog blijft. Wat er in jouw specifieke sector speelt, bepaalt hoe je dit moment het beste kunt benutten. Wanneer de markt in beweging is, staan mensen meer open voor een overstap, maar die kans is tijdelijk en afhankelijk van hoe jij je als werkgever positioneert.
Organisaties die nu zichtbaar zijn en een helder verhaal vertellen, plukken daar de vruchten van. Organisaties die wachten totdat de vacature dringend is, beginnen altijd te laat. Juist nu is het moment om te investeren in hoe je overkomt als werkgever. Niet door harder te roepen, maar door consequent te laten zien wie je bent en wat jou als organisatie drijft.
De arbeidsmarkt blijft uitdagend, maar de huidige beweging biedt kansen voor werkgevers die klaarstaan. Of kandidaten bij jou uitkomen, hangt niet af van geluk. Het hangt af van hoe zichtbaar je bent en of jij als werkgever herkenbaar en aantrekkelijk bent op het moment dat ze zoeken. Staat jouw huis op orde?
Lees één van onze andere blogs om tot meer inzichten te komen op het gebied van werving!
