Organisaties zijn vaak trots op de cijfers die hun social posts bereiken: duizenden volgers, tienduizenden views, honderden likes. Het geeft het gevoel dat je zichtbaar bent, dat je ertoe doet in de markt. Maar eerlijk is eerlijk: wat heb je aan bereik als de verkeerde mensen je zien of als niemand zich écht aangesproken voelt?
Veel bedrijven investeren tijd en energie in social media, maar blijven hangen in zichtbaarheid. De echte uitdaging is relevantie: zorgen dat de juiste doelgroep blijft hangen, zich aangesproken voelt en in beweging komt. Dat vraagt om een andere manier van denken. Niet meer vanuit “we moeten posten”, maar vanuit een strategisch raamwerk dat ervoor zorgt dat je boodschap landt bij de mensen die er écht toe doen.
In deze blog nemen we je stap voor stap mee. Je krijgt vijf bouwstenen om van bereik naar relevantie te gaan, telkens aangevuld met praktijkvoorbeelden en een tip die je direct kunt toepassen.
Veel organisaties posten wat er op dat moment voorhanden is: een openstaande vacature, een gezellige teamfoto of een nieuwsbericht over een afgerond project. Op zichzelf waardevol, maar samen vormen ze zelden een verhaal. Voor een buitenstaander voelt het versnipperd en soms zelfs willekeurig.
Relevantie begint daarom bij een glashelder fundament: je werkgevers-DNA. Dat DNA gaat niet over wát je doet, maar over wie je bent. Het gaat over de waarden die je belangrijk vindt, de cultuur die je typeert, de belofte die je aan medewerkers doet en de trots die je wilt uitstralen. Pas als je dit scherp hebt, kan je content herkenning oproepen.
Voorbeeld
Een bouwbedrijf zette jarenlang standaardvacatures online: “Wij zoeken een timmerman.” Respons: minimaal. Toen ze samen hun kernwaarden formuleerden – vakmanschap, betrouwbaarheid, gezelligheid – veranderde hun aanpak. Posts werden persoonlijker, herkenbaarder en veel meer verbonden aan de identiteit van het bedrijf. Sollicitanten herkenden zichzelf in de toon en sfeer, en het aantal reacties nam flink toe.
Praktische tip
Formuleer drie kernwoorden die jouw werkgevers-DNA samenvatten. Hang ze naast je contentkalender en vraag je bij elk bericht af: sluit dit aan bij wie wij écht zijn?
Veel organisaties communiceren vooral vanuit hun eigen perspectief: “wij zoeken, wij hebben, wij doen.” Maar de doelgroep denkt niet in “wij”, die denkt in “ik”. Wat betekent dit voor míj als ik hier zou werken? Past dit bij míjn leven en ambities?
Het antwoord verschilt per groep. Starters zoeken begeleiding en groeikansen. Specialisten hechten waarde aan autonomie en vakinhoudelijke uitdaging. Zij-instromers verlangen zekerheid en een warm welkom. Leidinggevenden kijken naar visie en invloed. Wie al die verschillen negeert, eindigt met generieke boodschappen die niemand écht raken.
Voorbeeld
Een zorginstelling postte regelmatig foto’s van gezellige teamuitjes. Leuk, maar jonge starters bleken zich vooral zorgen te maken over werkdruk en begeleiding. Toen de organisatie dit thema oppakte in hun communicatie, “zo zorgen wij voor balans in je rooster”, steeg het aantal sollicitaties met 35%.
Reflectievraag
Welke zorgen, wensen en dromen spelen bij jouw doelgroep? Ga het gesprek aan met je medewerkers. Hun woorden zijn vaak de sleutel tot content die écht aansluit.
Veel organisaties gebruiken social media vooral als een digitaal prikbord voor vacatures. Het probleem? Voor kandidaten voelt dat eendimensionaal. Je laat zien dat je mensen zoekt, maar niet waarom iemand voor jou zou willen kiezen.
Een gebalanceerde contentmix laat het complete plaatje zien:
Door deze mix ontstaat een verhaal dat geloofwaardig is én uitnodigt. Mensen krijgen niet alleen een functieomschrijving, maar ook een beeld van het team, de projecten en de trots die erbij hoort.
Voorbeeld
Een hightechbedrijf ging werken met de 40-30-20-10-regel: 40% employer branding, 30% vacatures, 20% projecten en 10% interne trots. Binnen een half jaar verdubbelde hun organisch bereik. Nog belangrijker: kandidaten kwamen beter voorbereid op gesprek en gaven aan dat ze de cultuur al kenden voordat ze binnenstapten.
Strategisch inzicht
Vacatureposts zonder context voelen als losse flodders. In een contentmix worden ze onderdeel van een groter verhaal. Dat verhaal is wat kandidaten aanspreekt en bindt.
Eén bericht dat letterlijk op alle kanalen verschijnt: je ziet het nog vaak. Voor de organisatie efficiënt, maar voor de doelgroep weinig relevant. Elk platform heeft zijn eigen taal, cultuur en verwachtingen.
LinkedIn draait om professionaliteit en thought leadership, Instagram om sfeer en beleving, TikTok om creativiteit en korte verhalen, Facebook om lokale binding en YouTube om verdieping. Hetzelfde geldt voor formats: carrousels werken op LinkedIn, reels op Instagram, stories voor laagdrempelige inkijkjes en langere video’s voor YouTube.
Voorbeeld
Een installatiebedrijf wilde jongeren aantrekken voor BBL-plekken. In plaats van hun vacatures te copy-pasten naar LinkedIn en Facebook, maakten ze korte Instagram reels waarin jonge monteurs vertelden over hun werk. Binnen drie maanden verdubbelde het aantal aanmeldingen.
Actiepunt
Neem je volgende post en maak er twee varianten van: één native voor LinkedIn en één voor Instagram. Analyseer welke variant het beste aanslaat. Zo ontdek je waar jouw doelgroep écht op reageert.
Likes en views geven een gevoel van succes, maar zeggen weinig over relevantie. Je wilt weten of je de juiste mensen bereikt, of je verhaal blijft hangen en of het leidt tot beweging.
Daarom kijk je verder dan oppervlakkige cijfers. Stel KPI’s op die er écht toe doen: bereik binnen je doelgroep, engagement zoals reacties en shares, conversies naar sollicitaties of gesprekken en de herkenning van je kernboodschappen.
Voorbeeld
Een IT-bedrijf merkte dat hun vacatureposts nauwelijks engagement opleverden, terwijl posts waarin developers vertelden over hun werkpraktijk drie keer zoveel reacties kregen. Door de focus te verschuiven naar praktijkverhalen steeg het aantal sollicitaties via social media met 40%.
Strategisch inzicht
Meten is geen eindpunt, maar een cyclus. Test, analyseer, verbeter en herhaal. Zo groeit je social strategie mee met je doelgroep.
Bereik is mooi, maar relevantie is goud. Doelgroepgericht posten betekent dat je niet mikt op zoveel mogelijk ogen, maar op de juiste ogen. Het vraagt om strategie, consistentie en lef.
Met deze vijf stappen leg je de basis voor een aanpak die werkt:
Zo maak je van social media geen bijzaak, maar een krachtig instrument dat je werkgeversmerk versterkt, medewerkers bindt en de juiste mensen aantrekt.
De vraag is dus: blijf je tevreden met bereik, of kies je voor relevantie die écht impact maakt?
Lees één van onze andere blogs om tot meer inzichten te komen op het gebied van werving!
✅ Zie waar je onbewust onzichtbaar bent voor talent.
✅ Krijg concrete adviezen om jouw zichtbaarheid snel te verbeteren.
✅ Weten hoe je sterker en aantrekkelijker naar buiten treedt.
✅ Zet de eerste stap naar een werkgeversmerk dat mensen aantrekt.
